市場營銷 │ 培養具備市場分析、營銷策劃、業務管理能力的人才

市 場 營 銷

（一）專業定位

     市場營銷專業為適應粵港澳大灣區建設的要求，培養系統掌握市場營銷專業理論和方法，同時具備市場分析、營銷策劃、業務管理能力的人才。

（二）培養目標

      市場營銷專業以省重點學科建設為契機，圍繞社會營銷和新零售業態的最新發展，立足東莞及粵港澳大灣區建設需要，確立應用型人才培養為目標。在人才培養中建立「知識—素質—技能—就業」教育理念，培養具有營銷實戰能力的高素質應用型人才。

    在學生的培養過程中，專業註重實踐與理論雙驅動，先後與東莞格力分公司、TCL集團、美宜佳公司、東莞嘉榮有限公司、百勝中國（廣東）、沃爾瑪（東莞）等公司合作，先後開設了百勝精英班、格力實踐班、美宜佳創新店長班、嘉榮實踐教學合作班等6大教學實踐班，共送出實習學生400余名。 

（四）課程體系

     本專業主要課程包括管理學原理、統計學原理、會計學原理、西方經濟學、戰略管理、運營管理、市場營銷學、品牌管理、消費者行為學、營銷策劃、市場調查與預測、客戶關系管理、銷售管理、連鎖經營管理、廣告策劃與管理、網絡營銷、商務談判。

（五）師資隊伍

     本專業教師15人，具有碩士、博士學位教師占比93.33%，其中二級教授1人，副教授以上教師占比33.3%，海外留學背景教師占比46.67%，大部分是具有豐富的社會實踐經驗的「雙師雙能型」教師；另外，還聘請了一批具有豐富實踐教學經驗的政府、企業高管擔任客座教授、兼職教師。本專業教師中，3名教師獲得省級以上學科競賽優秀指導老師。

（六）教學條件

本專業通過校企合作創新人才培養模式，「以學生職業能力培養為中心」的專業辦學理念，率先啟動了「3+1」的人才培養模式，在第七學期為學生提供實習崗位和有針對性的崗位能力培訓。同時引進了市場營銷模擬平臺軟件、電商視覺營銷軟件、市場營銷沙盤演練軟件等在內的數十個實訓平臺，為教學提供結實保障。

（七）專業特色

     教師帶領學生參與各類專業競賽，促進學生學習積極性、豐富知識結構、提高技能水平，真正實現了「以賽促教、以賽促學、以賽促訓、以賽促改」的目的。 

—— 东莞城市学院出品 ——

来源 | 东莞城市学院商学院

编辑 | 易铭坚 卢永康
校对 | 利狄家 卢永康 吴锦鹏
审核 | 卢永康 何钊威 陈晓萍